Internal branding

Internal branding: van binnenuit naar buiten

Zodra je als bedrijf groeit, merk je al snel dat de buitenkant niet meer strookt met wie jullie van binnen echt zijn. Waar jullie bedrijf een upgrade heeft gekregen, is het merk achtergebleven. Waardoor het beeld dat mensen van jullie hebben, niet overeenkomt met de werkelijkheid.

Of dit nu voortkomt uit fusie, professionalisering of groei: het is tijd voor een merk dat klopt. We zorgen dat internal branding en employer branding elkaar versterken, zodat jouw merk meer wordt dan alleen een mooi verhaal en een goede uitstraling. Wat huidige medewerkers trots maakt en nieuwe medewerkers aantrekt.

Dat wat je aan de voorkant beloofd hebt, moet kloppen. Bij VAMOS geloven we dat sterke merken van binnenuit gebouwd worden. Niet met een nieuwe kleur op de buitenkant, maar met échte aandacht voor cultuur, waarden en gedrag.

Voor wie is dit internal branding project?

Voor mkb-bedrijven (tot 250 medewerkers) in de metropoolregio Rotterdam – Den Haag die:

  • merken dat hun identiteit en imago niet meer overeenkomen;

  • aantrekkelijker willen zijn voor nieuwe medewerkers én bestaande medewerkers willen behouden;

  • hun organisatie zijn ontgroeid en toe zijn aan een volwassen merkpositie;

  • op zoek zijn naar een merk dat intern en extern leeft, verbindt en richting geeft.

Zo werkt een internal branding project bij ons

Ons project kent deze 4 fases.

1. Kern en positionering:

We gaan terug naar de basis. Wat maakt jullie uniek? We doen vooronderzoek (interviews, sessies, archetypen) en bouwen vanuit de cultuur aan een duidelijke merkpersoonlijkheid en scherpe positionering.

2. Merk bouwen en betrekken

Waarbij we het merk tastbaar maken. In gedrag, beeldtaal en communicatie. We betrekken het team in inspiratiesessies, zodat iedereen begrijpt waar jullie voor staan. En verwerken dat bijvoorbeeld tot een pay-off, slogan, merkverhaal en een gedragen positionering.

3. Merk op het werk

Wat betekent het merk in de dagelijkse praktijk? Teams vertalen de merkwaarden naar hun eigen werk en gedrag. Zo weten ze wat er van ze verwacht wordt binnen hun eigen afdeling en kunnen ze hier eigenaarschap over nemen.

4. Verankeren in de organisatie

Een sterk merk blijft niet hangen in sessies en posters, maar wordt onderdeel van hoe jullie werken. In deze fase zorgen we dat het merk verankerd raakt in HR-processen, werkprocedures en de fysieke omgeving. Van selectie tot beloning, van inrichting tot rituelen.

Heeft jullie organisatie in deze laatste fase niet de juiste expertise of capaciteit in huis? Dan kunnen we het verankeren in de organisatie structureel ondersteunen vanuit onze Support-dienstverlening. Zo zorgen we dat het merk niet verwatert, maar stevig geworteld blijft.

Klaar om te versnellen?

Ontdek waar jouw groeipotentieel ligt.

Waarom samen met VAMOS?

Onze brandingprojecten worden uitgevoerd door een multidisciplinair team met consultants uit het team Marketing & Communication. Bij VAMOS combineren we strategie met uitvoering. We sturen niet vanaf de zijlijn, maar werken vanuit de kern van jouw organisatie, het liefst bij jullie op locatie.

Altijd met één aanspreekpunt voor jullie bedrijf en ter versterking van jullie strategische doelen. Geen standaard bureau-oplossing, maar een gedragen verandering van binnenuit.

Impact in de praktijk

Het resultaat van onze brandingprojecten